تبلیغات
تبلیغ در گوگل

در دنیای سئو، تنها عامل ثابتی که وجود دارد، تغییر است! قوانین و اصول سئو همیشه در حال تغییر هستند. در حقیقت، گوگل اعلام کرده است در طول یک سال تقریباً ۵۰۰ الی ۶۰۰ بار الگوریتم های خود را تغییر می دهد. اگرچه بیشتر این تغییرات به قدری کوچک هستند که کاربران متوجه شان نمی شوند، اما گوگل هر چند وقت یک بار بروزرسانی های بزرگی انجام می دهد.

ما طی ۲ سال گذشته، شاهد ۹ بروزرسانی بزرگ در الگوریتم گوگل بوده ایم. دو بروزرسانی بزرگ اخیر الگوریتم گوگل، الگوریتم Possum (که در ۱ سپتامبر ۲۰۱۶ منتشر شد) و الگوریتم Pinguin نسخه ۴ (در تاریخ ۲۳ سپتامبر ۲۰۱۶ منتشر شد) بودند که باعث تکاپوی متخصصان سئو شدند.

به شخصه، طی سال های اخیر شاهد به روزرسانی های زیادی همچون Caffeine and Vince در سال ۲۰۰۹، Panda/Farmer در سال ۲۰۱۱، the Exact-Match Domain (EMD) و Penguin در سال ۲۰۱۲ و Pigeon در سال ۲۰۱۴ بوده ام که این موارد، همراه با دو بروزرسانی اخیر گوگل، رتبه بندی سایت ها را دگرگون کردند و باعث تغییر رویکرد سئوکاران جهان شدند. شاید این بروزرسانی های بزرگ، در آغاز کمی مرا می ترساندند، اما امروز دیگر این چنین نیست.

در هنگام این بروزرسانی ها، شما باید سه نکته را همیشه به یاد داشته باشید تا بتوانید بهترین رویکرد و استراتژی را برای سایت خود اتخاذ کنید:

از بروزرسانی الگوریتم گوگل نترسید

بروزرسانی الگوریتم گوگل، به خصوص بروزرسانی های بزرگ، ممکن است باعث ایجاد ترس و استرس در برخی افراد شود. من نیز این موضوع را به خوبی درک می کنم، اما واقعیت این است که گوگل هیچ وقت فهرست کاملی از این تغییرات را در اختیار ما قرار نمی دهد. بنابراین وحشت کردن از چیزی که اطلاعات کافی درباره اش نداریم، بیهوده است. برای مثال بروزرسانی اخیر الگوریتم پنگوئن گوگل را در نظر بگیرید.

با انتشار پنگوئن نسخه ۴٫۰، گوگل اطلاعاتی را در مورد این بروزرسانی منتشر کرد. در حالیکه تغییرات اساسی در آن رخ داده بود، گوگل جزییات واضح و روشنی را در اختیار کاربران قرار داد تا بدانیم باید انتظار چه چیزهایی را از این بروزرسانی داشته باشیم. حالا به خوبی می دانیم که:

  • الگوریتم پنگوئن نسخه ۴٫۰ به صورت لحظه ای (Real-Time) کار می کند.
  • الگوریتم پنگوئن جدید خاصیت Granular دارد، به این معنی که دقیق تر شده است.

قبل از دانستن این اطلاعات، گمانه زنی های زیادی در مورد تاثیر این بروزرسانی ها انجام شد. برخی از این شایعات درست بودند، اما برخی دیگر چندان صحت نداشتند. اما یک نکته حتمی وجود دارد: اگر بخواهید درباره بروزرسانی های انجام شده نگران شوید و شروع به حدس و گمان کنید؛ چیزی جز نگرانی بی مورد نصیبتان نخواهد شد. بنابراین زمانی که می فهمید بروزرسانی الگوریتم گوگل در راه است، وحشت نکنید و آرامش خود را حفظ کنید. آن چیزی که قرار است اتفاق بیافتد، در هر صورت می افتد.


توسعه کمپین بازاریابی اینترنتی که بتواند سئو را با تبلیغات کلیکی (PPC) ترکیب نماید نه تنها برای رسیدن به بالاترین رتبه در نتایج جستجو ضروری است، بلکه تنها روشی است که برای افزایش ترافیک سایت و بالا بردن نرخ تبدیل کاربر به مشتری وجود دارد.

زمانی که تیم شما تلاش می کند استراتژی سئو را با داده های تبلیغات کلیکی ادغام کند، قادر خواهید بود داده های لازم برای بررسی رفتار مشتریان را شناسایی کنید و از تمایلات و موقعیت آن ها اطلاع یابید. چنین سطح دقتی به ما اجازه می دهد:

  • استراتژی کلمات کلیدی طبیعی خود را اصلاح کنیم. در این شرایط می توانیم محتوای جدید و بهینه سازی شده ای را برای بهبود رتبه بندی در موقعیت جغرافیایی خاص ایجاد کنیم. همچنین قادر خواهیم بود عبارات دقیقی را که توسط مخاطبان هدف مورد استفاده قرار می گیرد را با تمایلات و علایق آن ها همتراز کنیم.
  • می توانیم بودجه تبلیغات کلیکی (PPC) خود را تنظیم کنیم. بنابراین قادر خواهیم بود تبلیغات خود را در بازارهای محبوب و در یک بازه زمانی موثر اجرا کنیم.
  • می توانیم تبلیغات کلیکی خود را با زمانبندی بازاریابی آفلاین هماهنگ کنیم تا آگاهی از برند و نرخ تبدیل کاربر به مشتری را به حداکثر برسانیم.

تحقیقات سایت Search Engine Land نشان می دهد به طور کلی این فعالیت ها به موارد زیر می انجامد:

  • افزایش ۳۰% در ترافیک طبیعی
  • افزایش ۲۵% در کلیک های پولی
  • افزایش ۲۰% در سود
  • کاهش ۳۵% از مخارج تبلیغات

به اشتراک گذاری اطلاعات با همکاران

بیشتر شرکت های فعال در زمینه دیجیتال مارکتینگ تیم های جداگانه ای را برای تبلیغات کلیکی و سئو خود در نظر گرفته اند. در چنین شرایطی هر دو تیم به سختی تلاش می کنند، استراتژی کلمات کلیدی خود را توسعه می دهند، محتوای منحصر بفرد تولید می کنند و از روش های مختلفی برای جذب مشتریان آنلاین استفاده می کنند.

گرچه هر کدام از این تیم ها از تاکتیک ها و  روش های متعدد برای بالا بردن نرخ تبدیل استفاده می کنند، اما در این بین اطلاعات مشترک بسیاری وجود دارد که می تواند در بهبود استراتژی هر دو تیم موثر باشد. روش های زیر می تواند در بهبود استراتژی های موجود کمک کند و نرخ تبدیل را برای هر دو تیم سئو و تبلیغات کلیکی افزایش دهد.

برای هوشمند سازی کمپین خود، اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی را به اشتراک بگذارید

همانطور که می دانید کلمات کلیدی، بنیان و اساس موفقیت کمپین های سئو و تبلیغات کلیکی گوگل است. برای استراتژیست هایی که در حوزه PPC کار می کنند، کلمات کلیدی برای تسهیل ارتباط با مشتریانی استفاده استفاده می شود که در انتهای قیف بازاریابی قرار دارند.

در دنیای سئو، کلمات کلیدی برای مشخص کردن معماری سایت و استراتژی محتوا به کار می روند. هر دو تیم، تحقیق درباره کلمات کلیدی را به منظور تعیین و شناسایی رفتار مخاطبان آنلاین، رشد ترافیک سایت و به دست آوردن نرخ تبدیل مناسب انجام می دهند.

از آنجایی که بیشتر کاربران در حین جستجو از کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail) و جملات کامل استفاده می کنند، اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی باید در اختیار هر دو تیم قرار بگیرد تا بتوانند پیام های یکسانی را به کاربران ارائه کنند.


معرفی کتاب گوگل آنالیز

جمعه 15 بهمن 1395 12:10 ب.ظ
طبقه بندی:چرا تبلیغ در گوگل؟، گوگل ادوردز، 

کی از چندین سرویس گوگل برای وبمستران است که آمار بازدید کننده‌های وب سایت را نشان می‌دهد که البته نباید اون را با یک اسکریپت ساده نمایش ورودی ها اشتباه گرفت!

این قسمت امکان بررسی و تحلیل ورودی‌ها، صفحات ورودی دهنده، کاربران وارد شده، فعالیت‌های کاربران، مدت حضور ایشان و مسیر خروجی آنها را ارائه می‌کنه و به این ترتیب اطلاعات زیادی در اختیار مدیریت سایت قرار خواهد گرفت.

گوگل آنالیز به شما امکان می‌دهد تا موارد زیر را زیر نظر داشته باشید: چه کسانی از سایت شما بازدید می‌کنند؟ شما می‌توانید محل کاربران، مرورگرهای مورد استفاده شان و بسیاری اطلاعات دیگر همچون رزولوشن صفحه نمایش کاربران، فعال بودن جاوا اسکریپت، نصب بودن فلش، زبان و غیره را مشاهده کنید.


البته هر سیستمی در کنار مزایایی که داره معایبی هم داره. معایب این سیستم را اینگونه میشه نام برد:

۱٫ تمام اطلاعات سایت شما در اختیار گوگل قرار میگره و این ۲ تا عیب داره. اولا اگه شما خطایی تو سایت داشته باشید گوگل سریع خبر دار میشه و مورد دوم هم که برای همه هست اینکه گوگل وقتی اطلاعات تمام سایت ها را داشته باشه اونها را برده خودش میکنه (که البته همین الان هم همینه!) چون کاملا میدونه شما دارید چی کار میکنید!

۲٫ کاهش سرعت نمایش صفحاتی که در حال آنالیز هستند. در صورت قطعی ارتباط با گوگل به صورت موقت بالا آمدن صفحات همراه با خطا خواهد بود. همچنین در برخی موارد ناسازگاری با برخی از اسکریپت‌های آمارگیر مستقل دیده شده است.

۳٫ این سیستم هم بصورت رایگان و هم بصورت پولی هست. خود این نشون میده که سیستم رایگان کمبودهایی نسبت به نسخه پولی دارد که قطعا موارد مهم هستند!

 

حالا در کتابی که امروز برای دانلود در اختیارتون میزاریم، نحوه استفاده کامل از این سیستم به شما آموزش داده میشه. توجه کنید که این کتاب توسط گروهی نوشته شده که افزونه معروف گوگل آنالیتیکس را برای وردپرس ساخته اند پس اگه به زبان انگلیسی تسلط دارید این کتاب خوب را از دست ندید.


عنوان کتاب : Getting Google Analytics Right From The Start

سال انتشار: ۲۰۱۲


مراحل تدوین دیجیتال مارکتینگ

جمعه 15 بهمن 1395 12:00 ب.ظ

 قدم اول برای تدوین استراتژی دیجیتال مارکتینگ تعیین اهداف کسب و کارتان به گونه ای است که بتوان مراحل بعدی را برای رسیدن به آن‌ها مشخص کرد. بدین منظور باید چندین سوال کلیدی در مورد شرکت‌تان را از خود بپرسید، سوالاتی مانند:

  • کسب و کار ما قصد بهبود چه چیزی را دارد؟
  • چه نیازی در بازار وجود دارد که ما می توانیم آن‌ را برطرف کنیم؟
  • مزیت رقابتی ما چیست؟
  • چگونه برنامه خود را اجرایی کنیم؟

سوالات این چنینی به شما کمک می کند تا به درک واضح تری از استراتژی دیجیتال مارکتینگ شرکت خود و نقش آن در رشد کسب و کارتان رسیده، و انگیزه شما را برای پیمودن قدم‌های کوچک جهت رسیدن به اهداف‌تان افزایش دهد.

تحلیل و مستند سازی

تحلیل باید به شما کمک کند تا اطلاعات بیشتری درباره ی موارد زیر بدست آورید:

  • مخاطبان هدف
  • کسب و کار
  • بازار هدف
  • اهداف
  • منابع موجود

یکی از مهم‌ترین فعالیت‌ها در این بخش شناخت مخاطبان هدف و آشنایی با سلایق و علایق آنهاست. این شناخت موجب می شود تا اثربخشی استراتژی دیجیتال مارکتینگ شما افزایش یافته و مشارکت و توجه مخاطبان به این فعالیت‌های شرکت جلب شود.

همچنین شما می بایست لیست کاملی از رسانه‌هایی که می‌توانند شما را در پیاده سازی استراتژی دیجیتال مارکتینگ شرکت‌تان یاری دهند تهیه کنید. سپس از این رسانه‌ها با توجه به میزان هزینه و سودشان به صورت ترکیبی استفاده نمایید.

 رسانه های شخصی

این رسانه‌ها در واقع همان کانال‌های اختصاصی شرکت‌تان هستند که شما می‌توانید استراتژی دیجیتال خود را در آن‌ها پیاده سازی کنید. این رسانه‌ها شخصی بوده و هزینه مستقیم کمی برای شما در پی دارد.  این رسانه‌ها عبارتند از:

  • طراحی وب سایت و وبلاگ شرکت‌تان
  • شبکه های اجتماعی رسمی شرکت‌تان
  • خبرنامه ایمیلی سایت‌تان

و به طور کلی هر چیزی که مختص کسب و کار شماست

رسانه‌های غیرشخصی

رسانه‌های غیر شخصی به مجموعه رسانه‌هایی گفته می‌شود که شما از ارتباطات‌تان بدست می آورید، مانند:

  • پست مهمان در یک سایت معتبر
  • روابط عمومی (PR) و معرفی رایگان شما
  • توصیه ها و نظرات دیگران در مورد شرکت شما  و …

رسانه‌های پولی

رسانه‌های پولی نیز به مجموعه رسانه‌هایی گفته می شود که با پرداخت پول شرکت خود را در آن معرفی می کنید، مانند:

  • تبلیغات کلیکی و بنری در سایت های دیگر
  • تبلیغات ریپورتاژ در سایت های معتبر
  • تبلیغات در شبکه های اجتماعی و …

برنامه ریزی

تعریف اهداف، تحلیل و مستند سازی منجر به شکل گیری برنامه‌ای برای پیاده سازی استراتژی دیجیتال مارکتینگ می شود. این برنامه شما را در رسیدن به اهداف‌تان یاری کرده و می تواند افق های زمانی مختلفی (روزانه، هفتگی، ماهیانه و …) داشته باشد. پرسیدن سوالات زیر از خود می تواند برای برنامه ریزی بهتر مفید باشد:

  • چگونه می توانید اهداف تعیین شده را عملی کنید؟
  • الویت های شما برای شروع فعالیت های بازاریابی آنلاین چیست؟
  • از چند کانال باید استفاده کنید؟
  • کمپین شما باید چند عضو داشته باشد؟
  • اهداف بلندمدت و کوتاه مدت شما چیست؟


ازاریابی آنلاین به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که در جهت افزایش فروش، و بهبود برندینگ و بازاریابی شرکت‌ها در فضای آنلاین انجام می‌شود. دیجیتال مارکتینگ یک حوزه بین رشته‌ای محسوب شده و پیشرفت در آن نیازمند داشتن اطلاعات مناسب در زمینه‌های زیر می‌باشد:

  • بازاریابی و تبلیغات
  • سئو (بهینه سازی سایت)
  • ایمیل مارکتینگ
  • بازاریابی محتوایی
  • برندینگ
  • گرافیک
  • تحلیل بازار و …

هم اکنون شرکت‌های بزرگ در جهان و ایران در حال شروع یا گسترش فعالیت‌های دیجیتال مارکتینگ خود هستند و در تلاشند سهم بودجه تبلیغات و بازاریابی سنتی خود را کاهش دهند و آن سهم را بر روی بازاریابی و تبلیغات اینترنتی متمرکز کنند.

تدوین استراتژی دیجیتال مارکتینگ برای یک شرکت جهت تعیین اهداف و الویت‌های بازاریابی در فضای آنلاین بسیار مهم است. با توجه به جدید بودن حوزه دیجیتال مارکتینگ در سراسر دنیا، تنها ۴۷٪ از شرکت‌ها اقدام به تدوین استراتژی دیجیتال مارکتینگ برای کسب و کار خود نکرده‌اند. به عبارت دیگر آن‌ها فعالیت‌هایی برای بازاریابی آنلاین انجام می‌دهند ولی برنامه و استراتژی جامعی برای آن ندارند. تدوین استراتژی دیجیتال مارکتینگ می‌تواند برای شرکت‌ها مزیت رقابتی ایجاد کند و آن‌ها را برای رسیدن سریع تر به اهدافشان یاری دهد.

استراتژی دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی آنلاین

استراتژی به معنای تعریف اولویت‌ها، اهداف اصلی و قدم‌های آینده برای رسیدن به اهداف می باشد، و استراتژی دیجیتال مارکتینگ به معنای تعیین الویت‌ها و اهداف یک شرکت برای حضور موثر در فضای آنلاین است.

نیازی نیست که تدوین استراتژی دیجیتال مارکتینگ را به چشم فرآیندی پیچیده و دشوار نگاه کنید، بلکه این استراتژی متشکل از قدم‌های کوچک و مرحله به مرحله برای رسیدن به اهداف است.


نحوه حذف تبلیغ در گوگل

چهارشنبه 6 بهمن 1395 10:08 ب.ظ


  • مرور این بروزرسانی

سالها بود که وقتی عبارتی روی گوگل سرچ میکردیم، سمت راست صفحه یه ستون باریک تبلیغات ظاهر میشد و سمت چپ هم نتایج طبیعی بود. اما گوگل اخیرا تصمیم گرفته که تبلیغات سمت راست رو حذف کنه و فقط بالا و پایین فهرست نتایج طبیعی، چند تا هم تبلیغ کلیکی پولی نمایش بده. به همین دلیل از این به بعد صفحه نتایج گوگل تک ستونه دیده میشه.

  • این قانون دو استثنا داره

گوگل عنوان کرده که همچنان دو نوع از تبلیغات رو سمت راست نشون میده:
1- تبلیغات محصولات که هم سمت راست صفحه نتایج نمایش داده خواهند شد و هم بالای فهرست نتایج طبیعی.
22- تبلیغات پنل دانش

  • دلیل این کار

گوگل این قالب جدید رو از سال 1379 داره تست میکنه، پس برای کسایی که اخبار این حوزه رو دنبال میکنند نباید چیز تازه و ناگهانی بوده باشه.
مهمترین عواملی که به این تغییر دامن زدند:
1- خیلی جالبه که داده ها نشون میدن بیشتر کاربرها سهوا روی تبلیغات کلیک میکنن. بیشتر کاربرهای اینترنت زیاد تو فناوری خبره نیستند و نمیتونن فرق بین تبلیغات و نتایج طبیعی رو تشخیص بدن.
22- تحقیقات ثابت کردند که واحدهای سمت راست صفحه خیلی کم کلیک میگیرند. هدف گوگل اینه که تا جایی که امکانش هست هم به کاربرها ارج بده و هم به تبلیغ کننده ها، بنابراین این تغییر به حذف صفحاتی با محتوای غیرمؤثر کمک میکنه.
33- تبلیغات محصولات و تبلیغاتی که با محوریت دانش هستن خیلی تو نتایج جستجو اهمیت پیدا کردند. برای همین با این جداسازی میشه اینها رو تو مسیر درستشون انداخت.

  • اثرات مهم این کار

از همه مهمتر اینکه با این کار دیگه تبلیغات کلیکی جایگاه های زیادی برای تای بالایی صفحه ندارند. دومین اثر اینه که افزودن فهرست تبلیغات کلیکی به بالای فهرست نتایج باعث میشه صفحه طولانی تر بشه و در نتیجه نتایج طبیعی بیشتر میرن زیرِ تا و کاربر مجبوره صفحه رو اسکرول کنه. 
 علاوه بر این، ممکنه افرادی باشن که برای جایگاه های ارزون تر با هم رقابت کنن و همین باعث میشه متوسط قیمت بالا بره. اما باز هم میگم هنوز خیلی زوده که بخواهیم اثرشو بسنجیم.

  • شما نباید نگران بشید

متخصص های حرفه ای بازاریابی نگران حذف تبلیغات سمت راست نیستند. 
شاید حتی تعجب کنید اگه بگم یکیشون گفته بود از خوندن بعضی از این پیش بینی هایی که در مورد حذف تبلیغات سمت راست شده خندم میگیره. 
ما هم این مسئله رو تحلیل کردیم و میتونم بگم تبلیغات سمت راست و تبلیغات پایین صفحه 14/66 درصد از کل کلیک ها رو به خودشون اختصاص میدن که با توجه به اینکه تبلیغات پایین صفحه قرار نیست حذف بشن، بنابراین برای تازه کارها باید بگیم کمتر از 14/6 درصد از کلیکها تحت تأثیر تغییر قرار گرفتند.

  • اثرش بر جستجوی طبیعی

بعد از کمی تست و بررسی به یه سری تغییرات ارزشمند برای نتایج جستجوی طبیعی در صفحه نتایج گوگل دست پیدا کردیم. اول اینکه تعداد نتایج طبیعی در صفحه دسکتاب بسته به عبارتی که سرچ شده بین 8-11 تا نوسان داره.
مثال: وقتی برای عبارت "طراحی سایت" سرج کنید این نتایج بدست میاد:
تبلیغ کلیکی در بالای صفحه نداره؛
تبلیغات محلی بعد از جایگاه هشتم صفحه؛
10 نتیجه طبیعی؛
بعد از نتایج طبیعی، جستجوهای مرتبط نمایش داده شدند، اما صفحه تصاویر و اخبار جزء فهرست نیست؛
3 تبلیغ پولی در پایین فهرست دیده میشه.
 تو این مثال اگه بالای فهرست نتایج هم تبلیغ قرار میگرفت، میدیدید که نتایج طبیعی پایین تر میومد و ب) اگه قرار بود علاوه بر تبلیغات کلیکی و نقشه جستجوی محلی، تصاویر هم نشون داده بشن دیگه نتایج طبیعی به تعداد کمتری نمایش داده میشد، چرا که وقتی معادل انگلیسی طراحی سای

اگه شما هم برای سایتتون تبلیغات کلیکی دادید از خودتون بخاطر این سناریوی احتمالی که شما رو مجبور کرده بخاطر رقابت بر سر جایگاه های کم صفحه اول بیشتر خرجه میتونن بکنن. 
نکاتی برای ایجاد تنوع در نتایج طبیعی:
از تم، ریزداده ها و اسنیپت های غنی استفاده کنید تا نتایجتون جذاب تر و معتبرتر باشه.
ویدئوهای یوتویب درست کنید و براشون بهینه سازی انجام بدید. یوتیوب مال گوگله و ویدئوهاشو تو نتایج نشون میده، پس از این فرصتی که برای ساخت محتوای پویا دارید استفاده کنید. 
توصیفات متا و تگ های عنوانتونو بهتر کنید تا تا جایی که میشه مؤثر باشن.
فهرست تجاری گوگل سایتتونو بهینه کنید تا برای ظاهر شدن در نتایج نقشه های محلی شانسی داشته باشید.
 با انتخاب اسم فایل و آلت تگ های مناسب تصاویرتونو بهینه کنید. جستجوی تصاویر خیلی محبوبه و معمولا گوگل تصاویر خاص و عالی رو تو نتایج طبیعی نمایش میده.


تبلیغ در گوگل یا بهینه سازی سایت؟

چهارشنبه 6 بهمن 1395 10:06 ب.ظ

اما چطور میشه بیشترین ترافیک رو به سایتمون بکشونیم؟ هنوز یه رقابت داغ بین سئو و تبلیغات کلیکی وجود داره.


این مقاله مروری کوتاه بر روشهای جذب ترافیک از طریق بهینه سازی موتور جستجو (سئو) و تبلیغات کلیکی (PPC) داره. هدف اینه که بتونیم از طریق افزایش ترافیک سایت، برای کارمون مشتری جذب کنیم – اما این کار میتونه به روشهای مختلفی انجام بشه. برای اینکه بدونیم کدوم رب کنیم اول باید اهداف تجاری خودتون رو مشخص کنید و بعد تعیین کنید که کدوم روش برای شرایط شما مناسب تره.

  • چه وقت تبلیغات کلیکی گزینه بهتری است؟

اول بگید ببینم اصلا تبلیغات کلیکی دقیقا یعنی چی؟ تبلیغات کلیکی یا Pay Per Click یک روش بازاریابیه که باید تو یه مزایده شرکت کنید و اگه برنده بشید میتونید بسته به عبارت جستجویی که بکار میره، تبلیغتونو تو نتایجی معهود صفحه نتایج به نمایش بذارید (توجه کنید که این تعریف خیلی سطح بالا و دقیق هست). هر وقت کاربر روی تبلیغ شما کلیک کنه – و متعاقبا وارد سایتتون بشه – باید پولشو پرداخت کنید (برای همین بهش میگن "کلیکی").
حالا چه مواقعی باید از این تبلیغات استفاده کنید؟ وقتی که یکی از شرایط زیر رو داشتید:
1- من همین الآن نیاز به بیننده دارم
 کسایی که ظرف مدت کوتاهی میخوان کاربر جذب کنند، میتونن از تبلیغات کلیکی بهره ببرند. نتایج این نوع بازاریابی فوری و آنی است. بنابراین اگه میخواهید از همین فردا کاربرها وارد سایتتون بشن، جستجوی پولی علاج مشکلتونه. همون لحظه ای که کمپین تبلیغات کلیکی راه بیفته (و برای برنده شدن تو مزایده باید مقدار پیشنهادیتون مناسب باشه) تبلیغاتتون بلافاصله به سرچ کننده ها نمایش داده میشه و میتونن از سایتتون دیدن کنن. اما ر سئو نیاز به یک دوره تنظیمات و پیکربندی کارها دارن و ممکنه ماهها طول بکشه تا نتایجش به بار بنشینه.
2- سایتم بر اساس روشهای سئو ساخته نشده
 سایتهایی که با روشهای سئو ساخته شده باشند محتوای غنی و باکیفیتی دارند، با کلیدواژه های هدف بهینه شده اند و بطور منظم با محتوای تازه بروز شدند. این سایتها با شرایطی که بوجود آوردند به موتورهای جستجو موضوعشونو معرفی کردند و دائما یه بهونه ای جور کردند که موتورهای جستجو دوباره سایتشونو مرور کنند (و بیارنش بالای نتایج جستجو). اگه سایتتون این روشها رو بکار نبره، میتونید با روش تبلیغات کلیکی برای سایتتون ترافیک بگیرید. 
3- میخوام برای برای یکسری کلیدواژه های خاص بیام بالای نتایج جستجو
 اگه دقت کرده باشید، نتایج تبلیغات کلیکی بالای نتایج جستجو به نمایش درمیان. بنابراین حتی اگه روشهای سئو رو بکار نبرده باشید، باز هم روشی هست که بشه باهاش رفت بالای صفحه نتایج، ضمن اینکه نتایج طبیعی از بعد از تبلیغات شروع میشن، یعنی کمی پایین تر از بالای صفحه. پس میتونید بدون اجرای روشهای سئو و فقط با تکیه بر تبلیغات کلیکی بالاتر از رقبایی که از تبلیغات کلیکی بهره نبردند قرار بگیرید. اگه برای به حداکثر رسوندن

حالا باید ببینیم سئو دقیقا یعنی چی؟ این هم یک روش بازاریابیه که هدف نهاییش فهرست شدن در موتورهای جستجوی بزرگ "به طور طبیعی" است. این کار از طریق کاشت متفکرانه محتوا روی صفحه، تحقیق کلیدواژه، تعیین هدف، ساخت لینک و ... انجام میشه. اگه تبلیغات کلیکی رو بازی سرعت در نظر بگیریم، سئو بازی آهسته میشه.
اما چه مواقعی باید از سئو استفاده کنید؟ وقتی که یکی از شرایط زیر رو داشته باشید:
1- به یک جریان دائمی از کاربر نیاز دارم
 در حالیکه تبلیغات کلیکی بلافاصله کاربرها رو روونه سایت میکنه، اما مثل شیر آب میمونه، تا وقتی شیر بازه این ترافیک وارد سایت میشه و جریان داره اما وقتی بسته بشه جریان ترافیک هم قطع میشه. پس اگه تداوم و پیوستگی براتون اهمیت داره باید سئو کنید و از مزایای بلند مدتش بهره ببرید. با سئو میتونید روی نتایج جستجو مثبت دیده بشید.
2- میخوام طول عمر سایتمو افزایش بدم
 اگه سایت رو به خونه تشبیه کنیم، قاعدتا همه ترجیح میدن مملوکاتشون سالها ارزش خودشو حفظ کنه – هوشمندانه است. همونطور که خونتونو تعمیر و بازسازی میکنید تا ارزشش حفظ بشه، باید همین کارو برای سایتتون هم انجام بدید. این کار برای سایت از طریق روشهای سئو انجام میشه. وقتی سایت رو همواره تازه نگهدارید و محتوای هدفمند براش بنویسید، طول عمر و قابلیت جذب کاربرشو تضمین کردید.
3- میخوام تو حوزه کاری خودم اعتباری کسب کان یه سازمان پیشرو در صنعت خودتون، ابزار بسیار مناسبیه. روشهای سئو میتونن کاربرهایی رو که روی اینترنت درباره کار شما سرچ میکنن به سمت سایتتون جذب کنند و با ارائه محتوای ارزشمند نه تنها اونها رو با سایت همراه کنند بلکه کاری کنند که باز هم به سایت برگردند. با اجرای برنامه بازاریابی محتوا محور سئو (درون و خارج از سایت) میتونید از مزایای اون شامل افزایش مشتری و ترافیک بهره ببرید.
 به خاطر داشته باشید که سئو مترادف کلیک رایگان نیست. با اینکه از نظر مسائل مالی ممکنه تبلیغات کلیکی بیشتر سیاه و سفید باشند، اما بکارگیری روشهای موفقیت آمیز سئو هم وقت و سرمایه نیاز داره (برای تحقیق کلیدواژه، تولید محتوا و ایده گرفتن، تحقیق فرصتهای لینک سازی و دسترسی و غیره و غیره).

  • رآی نهایی

کدوم نوع بازاریابی دیجیتالی برای کسب و کار شما مناسب تره؟ برای همه هر دو نیازه. تبلیغات کلیکی و سئو در کنار هم بهتر کار میکنند و میتونن ضعف های همدیگه رو پوشش بدن. با اینکه هر کدوم به تنهایی هم میتونن بکار برن اما معمولا تجربه نشون داده که وقتی ترکیبی از هر دو بکار برن بهترین نتایج حاصل میشه.


1- طول ثبت
 دامنه های معتبر و باارزش اغلب از پیش برای چند سال خریداری شدند، در حالی که دامنه های نامعتبر به ندرت هزینه هاشونو برای بیش از یکسال پرداخت کردند. بنابراین تاریخ انقضای دامنه میتونه به عنوان عاملی برای پیش بینی اعتبار دامنه تلقی بشه. 
2- مقدار تغییرات 
 تازگی محتوا میتونه به بهبود رتبه کمک کنه، اما مقدار محتوا هم روی رتبه اثر میذاره. نیازی به گفتن نیست که ویرایش کامل یک بخش خیلی با جابجا کردن چند تا کلمه تو متن فرق میکنه. ضمنا در ارتباط با بروزرسانی محتوا، تناوب بروزرسانی خیلی اهمیت داره.
3- اهمیت کلیدواژه 
وقتی کلیدواژتون تو 100 کلمه اول صفحه استفاده بشه، نشونه ارتباط محتوا با کلیدواژه است. گوگل هنوز هم از چگالی کلیدواژه برای تعیین عنوان صفحات وب استفاده میکنه.
داشتن تصویر، ویدئو و سایر عناصر چندرسانه ای نشونه کیفیت محتواست.
 شما میتونید از این چهار عاملی که تو این مقاله ذکر شد برای ارتقای سایتتون استفاده کنید. یادتون باشه که نکات و توصیه های زیادی در این باره هست که میتونه باعث تعامل بهتر کاربرهاتون از طریق سایت، شبکه های اجتماعی، برند و ... بشه. میتونید از مقالات قبلی سایت دارکوب اطلاعات بیشتری در مورد سئو و نحوه اجراش در سایت کسب کنید و با کار روی سایتتون، طی مدت کوتاهی ارزش شرکتتونو بالاتر ببرید.



نیازی به گفتن نیست که این اطلاعیه از اون اطلاعیه های خیلی خاصه. متخصصهای سئو و توسعه دهنده های سایت سراسر جهان، دو ماه گذشته رو صرف مطالعه و ارزیابی تأثیرات این راهنما کردند و گروه دارکوب هم از این قضیه مستثنی نیست. نتیجه بررسیهای ما اینهاست:

  • یا پول یا صفحات زندگی

وقتی این راهنماها برای اولین بار منتشر شدند، طراح های سایت و متخصص های سئو اول از همه با مفهوم سایتهای یا پول یا صفحات زندگی (YMYL یا Your Money or Your Life Pages) مواجه شدند. اساسا سایتهایی که گوگل به این اسم طبقه بندی کرده سایتهایی هستند که به زندگی کاربر و رفاه عمومیش میتونن اثر بذارن. اطلاعاتی که این سایتها اطلاعاتی به کاربر ارائه میدن روی شادی، شخصی و حس خوب بودن کاربر اثر دارن. مثلا سایتی که توصیه های پزشکی داره، یا توصیه های قانونی یا هر نوع توصیه دیگه ای تو زندگی که تحت این طبقه میتونه قرار بگیره.
 طبق این راهنما، گوگل به این سایتها استانداردی بالاتر از سایت سایتها میده. چون اطلاعاتی که ارائه میکنن مهمند و در زندگی واقعی تبعاتی برای کاربرهاشون دارن، گوگل کیفیت، اعتبار و تخصص این اطلاعات – و سایت - رو بدقت مورد بررسی قرار میده. اگه شما هم روی سایتتون از این قبیل توصیه ها دارید اما اطلاعاتتون از سطح کیفی خوبی برخوردار نیستند (یا تخصصی و معتبر نیستند و ضعیف نوشته شدند، اشتباه دارند و یا با مشکلات دیگه ای روبرو هستند)، گوگل رتبه سایتتونو پایین میاره. برعکسش هم صادقه، یعنی اگه سایتتون محتوای با کیفیتی ارائه بده رتبش بالا میره.
 به علاوه باید به خاطر داشته باشید که گوگل سایتهایی رو که فروش آنلاین دارن یا خدماتی ارائه میدن تو همین دسته قرار میده و بنابراین به همین دلیل کیفیت فروشگاه اینترنتیتون بر اساس امنیت سیستم پرداختتون قضاوت میشه. مثلا اگه یه فروشگاه آنلاین داشته باشید اما سیستم پرداختتون از نظر امنیتی یا مدیریتی ضعیف عمل کنه، رتبه سایتتون پایین میاد. این راهنمایی ها بیشتر بر اهمیت حفظ اطلاعات مشتری در هنگام راه اندازی سایتهای فروشگاهی تأکید دارند. 
اگه میخواهید فهرست کامل سایتهایی رو که تو این دسته قرار میگیرند ببینید، به صفحه نهم، بخش 2/33 این آدرس مراجعه کنید: https://www.google.com/intl/es419/insidesearch/howsearchworks/thestory/
 اگه بدونید گوگل با چه دقتی کیفیت این سایتها رو میسنجه و ارزیابی هاشو بر اساس چه محدوده هایی قرار میده تعجب میکنید. حوزه هایی که بررسی میشن شامل حوزه های تخصص، اقتدار، و قابل اعتماد بودن سایت هستند که گوگل ازشون به عنوان E-A-T (حروف اول همین کلمات در زبان انگلیسی) یاد میکنه. 
E-A-T (تخصص، اقتدار، قابل اعتماد بودن)
 این حروف اختصاری محدوده های مهمی که گوگل برای قضاوت کیفی ایت سایتها و رتبه بندیشون استفاده میکنه رو جمع کرده. موقع ارزیابی یه سایت، منتقد محتوای سایت رو بر اساس سطح تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودنش می سنجه.
اما این دقیقا به چه معناست؟
 اجازه بدید با تخصص شروع کنیم. اگه شما مدیر سایتی هستید که توصیه های قانونی داره یا یه صفحه تجاری برای شرکت حقوقی خودتون دارید و به طور منظم هم توش پست های وبلاگی در همین مورد مینویسید باید نشون بدید که تخصص لازم برای این کار رو دارید. چی باعث میشه شما صلاحیت دادن همچین توصیه های قانونی به کاربرانتون داشته باشید؟ تحصیلات این حوزه رو دارید؟ تجربه کاری مرتبط دارید؟ هر چی که هست باید اونو روی سایتتون نشون بدید. زیر پستهای وبلاگتون توضیح مختصری درباره نویسنده بذارید و تو صفحه "درباره ما"ی سایتتون هم این آدما رو معرفی کنید. 
 اقتدار چی؟ این یکی هم شبیه تخصصه. اساسا منتقد سایت شما رو کلی میبینه و عواملی رو که به سایتتون اقتدار میده میسنجه. آیا نویسنده محتوای سایتتون اقتدار و تخصص کافی برای ارائه همچین اطلاعاتی داره؟ اگه یه سایت انجمن هست، کیفیت کلی محتوایی که اعضا بوجود میارن چطوره؟
 قابل اعتماد بودن هم دیگه نیازی به توضیح نداره. گوگل علاوه بر اینکه میخواهد بدونه اطلاعاتی که شما ارائه میدید از نظر تخصص و اقتدار کیفیت بالایی دارن یا نه، میخواد مطمئن باشه هر نوع اطلاعاتی که کاربر یا مشتری در سایت وارد میکنه در دستان معتبری قرار میگیره. بنابراین اگه شما یه سیستم پرداخت آنلاین برای فروش محصول یا ارائه خدمات روی سایتتون دارید باید امن باشه. به علاوه کاربر باید مجموعا روی سایتتون احساس امنیت بکنه. طراحی و محتواتون به کاربر این حس رو القا میکنه؟ وقتی کاربر روی سایت شماست احساس امنیت میکنه و حس میکنه که شرکت شما قابل اعتماده؟

  • سایر ملاحظات

سازگاری با موبایل و طراحی واکنشگرا: انتشار این راهنما، اونچه رو که طراح های سایت خودشون قبلا میدونستند تأیید کرد: سازگاری سایت با موبایل ضروریست. این روزها گوگل کیفیت سایت رو بر اساس اینکه به خوبی در همه پلتفرم ها قابل دسترس هست یا نه میسنجه.
 طراحی صفحه: عامل مهم دیگه ای که روی کیفیت سایت اثر داره طراحی صفحاتشه. شامل صفحه اصلی، صفحه درباره ما، تماس با ما یا صفحات پست های وبلاگ. اساسا گوگل به کاربرپسند بودن و جهتیابی راحت سایت خیلی اهمیت میده و سایتهایی رو که طراحی ضعیفی دارن، جهتیابی و خوندن نوشته هاشون مشکل باشه رو جریمه میکنه.
 شهرت: تعجبی نداره که شهرت سایت یا شرکتتون هم نقش مهمی در رتبه ای که گوگل به شما میده ایفا میکنه. البته همیشه برای همه سایتها نقدهای منفی هم نوشته میشه و این مسئله غیرقابل اجتنابه – و لطمه ای به سایتتون نخواهد زد – اما وقتی تعداد این نقدهای منفی زیاد میشه قطعا به جایگاهتون نزد گوگل ضربه میزنه. وقتی به مشتریهاتون خدمات خوبی ارائه بدید و در کل تجربه مثبتی روی سایت شما داشته باشند، نظرات مثبت دریافت میکنید و شهرت خوبی بهم میزنید. گوگل هم به همین دلیل بهتون رتبه بالاتری میده و سایتتون رو یه سایت باکیفیت میبینه.


اخیرا گوگل اطلاع داده سایتهایی رو که صفحات جانبی (پاپ آپ های آزار دهنده) داشته باشند جریمه میکنه و روی حرفش هم وایساده. مدهای تازه نشون میدن که این موتور جستجو تجربه کاربری سایت رو تو اولویت قرار داده.


پس یعنی انتظار نداشته باشید که اگه سایتتون پاپ-آپ داره بطور ناگهانی از صفحه اول نتایج جستجو بیرون بیفتید، چون صدها عامل دیگه هم هستن که روی رتبه سایت اثر دارن اما جالبه که طرز کار سایت از نقطه نظر کاربر به شدت روی رتبه سایت اثر میذاره. 
 تو این مقاله میخواهیم سه تغییر تازه ای که گوگل بر اساس تجربه کاربری در الگوریتم هاش اعمال کرده رو مرور کنیم:

  • رمز گذاری

گوگل روی رمزگذاری SSL موضع قاطع اتخاذ کرد و در سال 1393 تغییراتی در الگوریتمش ایجاد کرد تا سایتهایی رو که از تأییدیه SSL استفاده میکنند تشویق کنه. سالها این مسئله جزء اصلی سایتهای فروشگاهی بود، و این چراغ سبز راحت طلبانه برای افزایش ترافیک طبیعی جستجو هم مفید بود.
از نظر کاربر، رمزگذاری SSLL خیلی عالیه چون این حس رو بوجود میاره که اطلاعات شخصی (ایمیل، اطلاعات کارتهای اعتباری، شماره تماس) موقع عبر از مرورگر به دیتابیس سایت به خوبی رمزگذاری شدند.

  • سایتهای سازگار با موبایل

این از اون تغییراتیه که به وضوح به تجربه کاربری مربوط میشه. گوگل به سایتهایی که رابط کاربری سازگار با موبایل داشته باشند تشویقی میده، این سازگاری به خصوص تو رتبه بندی جستجوی موبایلی خیلی تأثیر داره.
گوگل حتی یه  ساخته. قانون کلی: اگه مجبورید کلی وقت صرف زوم کردن و بزرگ کردن سایتتون روی موبایل بکنید، یعنی سایتتون برای استفاده روی موبایل مناسب  نیست و باید درستش کنید.

  • مرگ پاپ-آپ ها

یکی از آزاردهنده ترین امکانات اینترنت رفت تو لیست بدهای گوگل. این تغییر قرار نیست تا چند ماه آینده اعمال بشه، اما گوگل شروع کرده و رتبه سایتهایی رو که براحتی قابل دسترسی نیستند یا اذیت میکنند رو کم میکنه.
 پاپ آپ هایی که از نظر قانونی نیاز هست بهشون از نظر گوگل مشکلی ندارند بعضی از پاپ آپ ها کل صفحه نمایش رو اشغال میکنن یا پاپ آپ هایی که بعد از یه تأخیر کوتاه ظاهر میشن و محبوبیت هم دارن باز هم جریمه میشن.
اگه شما هم نگران کارایی سایتتون هستید با گروه دارکوب تماس بگیرید و از مشاوره متخصص های تجربه کاربری ما بهره ببرید تا براتون کار با سایت رو برای کاربرهاتون ساده کنیم.
 کارایی حالا به مهمترین عامل در جنگ.


تبلیغ در گوگل : آموزش سئو حرفه ای

سه شنبه 21 دی 1395 12:52 ب.ظ
طبقه بندی:چرا سئو؟، آموزش سئو، 

املف عنوان، توصیف و H1 برای تمام صفحات، افزونه سئوی یوست هم بکار میگیریم تا صفحه روی موضوع خاصی تمرکز داشته باشه.

5 عنصر هستن که مستقیم روی صفحه ظاهری سایت نمایش داده میشن و باید مستقیم در پس زمینه تمام صفحات وجود داشته باشند که تو این مقاله اینها رو با هم مرور میکنیم:
عنوان صفحه: بالای پنجره مرورگر دیده میشه و برای نتایج جستجوی موتورهای جستجو بکار میره.
URLصفحه: تو نوار آدرس مشاهده میشه و محل خاص اون صفحه رو نشون میده. ترجیحا باید از عنوان صفحه گرفته بشه و بین کلمات از خط فاصله استفاده بشه.
تیتر H1: به طور پیشفرص، H11 همون عنوان صفحست ولی میشه طوری تنظیم کرد که خودتون تغییرش بدید و پیشنهاد میکنم که این کارو بکنید چون میتونید یه تیتر طولانی تر با خلاقیت بیشتر و توصیفی تر بنویسید. هر صفحه فقط باید یک H1 داشته باشه و موضوع محتوای صفحه رو در بر بگیره.
توصیفات: این یکی همون روی سایت دیده نمیشه اما برای خوندن و فهرست شدن توسط موتورهای جستجو به کد صفحه وصل میشه. یه توصیف خوب باید شامل کلیدواژه های صفحه باشه و برای انسانها نوشته شده باشه.
 کلمات کلیدی: عبارت یا کلمات کلیدی باید در سراسای مختلف دیده بشه. درست مثل توصیفات این هم خروجی خاصی نداره و فقط برای اینه که موتورهای جستجو بهتر صفحه رو بفهمند و فهرست بندی کنند.

  • استفاده از یوست سئو برای سفارشی کردن متادیتا

با وردپرس و همراه با توانایی های ویراستاری که داره میتونید این 5 قسمت رو ویرایش و  سفارشی سازی کنید.
عنوان صفحه: تو وردپرس، اسم صفحه هم همون بالا نمایان میشه. از عنوان صفحه برای ساخت عنوان سئوی استفاده شده در هدر مرورگر، عنوان H1 روی صفحه و لینک فهرستها استفاده میشه.
URL صفحه (پیوند یکتا): URL پیوند یکتا از عنوان صفحه و خط فاصله درست میشه. میتونید URL رو تغییر بدید تا بیشتر با کلیدواژه ها هماهنگی داشته باشه و توصیفی باشه. هرچند اگه بعد از ساختن صفحه،  URL صفحه تغییر کنه باید تنظیمات ریدایرکت 301 انجام بدید تا صفحه به طور خودکار از آدرس قدیمی به آدرس جدید منتقل شه و خطای 404 پیدا نشدن صفحه پیش نیاد.
پیوند یکتا از طریق افزونه یوست سئو قابل ویرایشه.
 عنوان صفحه (عنوان سئو): یوست یه قسمتی داره به نام "عنوان سئو". گوگل از این عنوان برای فهرست بندی صفحه و نمایشش در صفحه نتایج استفاده میکنه. به طور پیشفرض عنوان سئو از عنوان صفحه گرفته میشه اما میتونید خودتون به دلخواه تغییرش بدید.
توصیفات متا: به طور پیشفرض، اولین جملات متن میشن توصیفات متا. اما میتونید خودتون تغییرش بدید و هرچی میخواهید بنویسید، فقط دقت کنید که از 1566 کاراکتر نباید بیشتر بشه. این توصیفات رو باید برای انسانها بنویسید نه روباتها! موتورهای جستجو صفحه ای رو که تو توصیف متاش فقط کلیدواژه ها رو بدون معنی خاصی ردیف کرده باشه جریمه میکنند. باید سعی کنید توصیفات هر صفحه خاص باشه و توصیفات متای صفحات مخ
کلیدواژه ها: میتونید از قسمت focus keywordd کلمه یا عبارت کلیدی صفحه رو وارد کنید. هیچ وقت نباید بیشتر از یک کلیدواژه در هر صفحه داشته باعبارتی که موضوع اصلی متن هست و متن در مورد اون نوشته شده، میگن کلمه یا عبارت کلیدی.

  • قطعه نتایج جستجو (snippet)

یه چیز روی گوگل سرچ کنید و به صفحه ای که براتون میاد نگاه کنید. لینکهای آبی که میبینید همون "عنوان های سئو" هستند، پیوند یکتای URL همون لینکهای سبز هستند و توض


قدم اول: کلیدواژه هاتونو انتخاب کنید

کلیدواژه ها همون عبارتهای جستجو هستن. مثلا اگه شما نجار باشید، کلیدواژه هاتون میتونه نجار رشت، پیمانکارهای رشت و سازنده ویلای چوبی رشت باشه.

قدم دوم: کلیدواژه هاتونو تو متاداده ها قرار بدید

حتما باید کلیدواژه هاتونو تو عنوان صفحه (که روی تب مرورگر نمایش داده میشه)، توصیفات صفحه (که روی فهرست نتایج گوگل نمایش داده میشه) و پیوند یکتا (URL صفحه) بکار ببرید. 
من بهتون توصیه میکنم از این دو افزونه کمک بگیرید:به عنوان اصلی یه صفحه وب، تگ H1 میگن. گوگل عاشق تگهای H1 هست. پس وقتی میخواهید تو سایتتون یه تیتر اصلی معرفی کنید، بعنوان تگ H1 بسازیدش و تو این تگ از کلیدواژه هاتونم استفاده کنید. مثلا یه تگ H1 سایتتون میتونه عبارت "نجار و سازنده ویلای چوبی رشت" باشه. یه عنوان عالی با چند تا کلیدواژه! حالا گوگل فرض رو بر این میذاره که این صفحه درمورد نجاری است. 

 بعد برید سراغ محتوای سایتتون و شروع کنید کلیدواژه هایی رو که میخواهید براشون رتبه بگیرید تو متن اضافه کنید. اما دقت کنید که اگه کلیدواژه ها رو بی جا و بی مورد بکار ببرید گوگل میفهمه. متن باید طبیعی و روون باشه.

  • قدم چهارم: نقشه سایتتونو دوباره بفرستید (انتخابی)

یادتون تو مقاله قبلی (مقاله اول از سری سه مقاله ای) گفتم به نفعتونه که به کنسول جستجوی گوگل وصل بشید. خب حالا وقتش رسیده که از این عضویت استفاده کنید. فقط باید وارد کنسول جستجو بشید و دوباره نقشه سایتتونو بفرستید تا گوگل دوباره سایتتونو بخزه و فهرستتونو بروز کنه.

  • یه بازرسی رایگان سئو بگیرید

حالا، اگه واقعا میخواهید بدونید سایتتون تا چه حد برای موتورهای جستجو بهینه شده، من خوشحال میشم کمکتون کنم و یه گزارشی از کارهای مثبتی که برای سایتتون انجام دادید و کارهایی که هنوز جای بهتر شدن داره براتون بگیرم. یه گزارش چند صفحه ای دقیق که میتونید بر اساس اون برای اقدامات بعدی برنامه ریزی کنید و رتبه سایتتونو تعیین کنید.


میدونستید میتونید ظرف ده دقیقه سئوی سایتتونو بهتر کنید؟ مثلا میتونید تو 10 دقیقه متن صفحه فرودتونو ویرایش کنید، میتونید یه راهنما در مورد چگونگی انجام دادن کارها یا یه مقاله آموزشی بنویسید. میتونید تگ های عنوان 10 صفحه از سایتتونو بهینه کنید، یا به صفحه توضیح محصولاتتون محتوا اضافه کنید. 
فقط یادتون باشه هر کاری که می کنید، باید آخرش کاربر رو به انجام کاری هدایت کنید. مثلا به یه بهینه سازی، ایمیل زدن یا تماس تلفنی. تو این ده دقیقه باید یه کاری بکنید، نه اینکه فقط فکر کنید. اگه یه روز تو این 10 دقیقه یه مقاله در مورد سئو خوندید، فرداش باید 10 دقیقه رو صرف اجرای اطلاعاتی که بدست آوردید بکنید. یه ساعت در ماه برای برنامه ریزی کارهایی که میخواهید تو این 10 دقیقه های روزانتون انجام بدید وقت بذارید. خودتونو زیادی درگیر نکنید، قرار نیست یه نقشه راه بنویسید، فقط چند تا یادداشت بردارید.
با چند تا تحقیق کلیدواژه تو کیورد پلنر گوگل ببینید سایتتون چه قابلیتهایی برای پیشرفت داره. 
برای تصمیم گیری در مورد اینکه کدوم صفحات بهینه بشن به آنالیتک سایتتون نگاه کنید. ببینید چه صفحاتی براتون بیشتر سود داشتند، تا بتونید مشتری ها رو به صفحاتی بکشونید که تبدیل به مشتریشون بالاتره. 
مثل راننده ها که بیشتر سعی میکنن برن تو مسیرهای پرتردد کار کنن که مشتری هاشون بیشتر بشن. 
شاید از طرف همکارها یا مدیریت تحت فشار باشید که حتما باید برای یه کلیدواژه خاصی رتبه بگیرید، یا باید قسمتهای خاصی از محتواتونو بهینه کنید.
اما در هر حال این 10 دقیقه رو برای خودتون نگه دارید. حتی اگه یه روز بی خیالش بشید، خیلی راحت میبینید که دیگه شل گرفتید و روزهای بعد هم فراموش میکنید و همینطوری سئوتون دوباره پایین میاد.


ا معمولاً سایت تان را بر اساس ظاهرش ارزیابی می کنند نه محتوا. زمانی که افراد با ظاهر و طراحی نامناسب سایت برخورد می کنند، اقدامت قابل توجهی انجام نخواهند داد. این افراد سعی می کنند از سایت دور شوند زیرا هیچ جذابیتی برایشان ندارد. همین امر باعث می شود به محتوای موجود در آن اعتماد نکنند و به سرعت آن را ترک کنند.

اگر طراحی سایت تان خوب نیست، بهتر است به فکر بانس ریت و نرخ کلیک قابل قبول هم نباشید. در سال های نه چندان دور، شما می توانستید سایت خود را با دیدگاه ها و لینک هایی که در رسانه های اجتماعی ایجاد می کردید به صدر نتایج گوگل برسانید. در آن روزها ظاهر نامناسب سایت مسئله مهمی نبود. اما این روزها شرایط به طور کلی تغییر کرده است. برای اینکه بتوانید به عنوان یک سایت با کیفیت و قابل اعتماد (با اعتبار بالا) شناخته شوید باید لینک های معتبری داشته باشید. اگر یک سایت وردپرسی با ظاهر عمومی و نامناسب داشته باشید هرگز به این لینک ها دست نخواهید یافت.

حتما بخوانید:  لینک بیلدینگ چیست و چه اهمیتی دارد؟

به خاطر داشته باشید که لینک های خارجی یک سایت نشان دهندۀ شخصیت صاحب آن است، پس اگر سایت شما ظاهر خوبی نداشته باشد و همچون یک سایت اسپم کننده به نظر برسد، سایت های معتبر هرگز به شما لینک نخواهند داد.

چگونه این اشتباه را به سرعت رفع کنیم؟

  1. از شر تبلیغات مزاحم خلاص شوید: استفاده از تبلیغات مزاحم همچون گوگل ادسنس تاثیر خوبی بر روی سایت نخواهد داشت. این گونه تبلیغات به نظر اسپم می رسد. سعی کنید به جای استفاده از این تبلیغات، از Call to action هایی استفاده کنید که محصولات یا خدمات خودتان را به کاربر یا بازدیدکننده معرفی می کند. با این روش دروازه های جهان بازاریابی بر روی شما گشوده خواهد شد و در عین حال ظاهر وب سایت تان بهتر خواهد شد.
  2. سایت خود را از دیدگاه بازدید کنندگانی ارزیابی کنید که برای اولین بار از سایت شما بازدید می کنند: تصور کنید پدر یا مادرتان که هیچ اطلاعاتی در زمینۀ اینترنت ندارند به وب سایت شما مراجعه کنند. آنها چه تصوری از سایت تان خواهند داشت؟ آیا محتوای آن را با دوستان فیس بوکی اش به اشتراک می گذارد؟ یا به سرعت از آن خارج می شود؟
  3. یک طراح حرفه ای استخدام کنید: آیا شما نیز دوست دارید فرآیند لینک بیلدینگ خود را آسان تر کنید؟ پس سایت خود را به گونه ای طراحی کنید که زیبا و در عین حال جذاب باشد. اگر سایت شما خوب نباشد نمی توانید از سایت های معتبر لینک دریافت کنید. اگر خودتان به طراحی سایت آشنایی ندارید، می توانید یک طراح حرفه ای برای این کار استخدام کنید.

اشتباه دوم: سئو On-Page کُندشما در مورد چه چیزی است (موضوع سایت و محتوای شما چیست)

گوگل یک موتور جستجوی هوشمند است. اصلا لازم نیست مرتبط بودن سایت خود را به رخ گوگل بکشید. گوگل از طریق کلمات کلیدی به موضوع سایت شما پی می برد پس لازم نیست مراحل دیگری طی کنید. اگر بخواهید هر روز مقاله ای در رابطه با «سئو چیست» منتشر کنید، شاملمجازات گوگل خواهید شد.

به گوگل نشان دهید که محتوای با کیفیتی دارید

باید سیگنال های با کیفیتی برای گوگل ارسال کنید تا متوجه شود محتوای مناسبی در سایت خود دارید. حتماً فکر می کنید نوشتن یک مقاله با کیفیت کافی است. اگرچه نوشتن مقالات با کیفیت آغاز خوبی است اما گوگل تنها زمانی متوجه محتوای شما خواهد شد که سیگنال های مناسب را برای او ارسال کنید. سایتی که بتواند این سیگنال ها را بیشتر برای گوگل ارسال کند، می تواند رتبه بندی بهتری برایتان به ارمغان آورد.

چگونه این اشتباه را به سرعت رفع کنیم؟

  1. به اصل مرتبط بودن پایبند باشید اما بیش از حد از آن استفاده نکنید: سعی کنید کلمات کلیدی خود را در تگ عنوان، توضیحات، پاراگراف اول و محتوا قرار دهید. شما می توانید در محتوای خود از تصاویر مرتبط استفاده کنید که دارای کلمات کلیدی و یک کلمه کلیدی LSI در متن Alt است.
  2. سیگنال های با کیفیت برای موتورهای جستجو ارسال کنید: این گزینه بدین معنی است که همه مواردی که گوگل دوست دارد را به او نشان دهید. به عنوان مثال استفاده از لینک های خارجی به دامنه های معتبر ( همچون .edu و .gov) بسیار مهم است. استفاده از کلمات کلیدی معتبر و مرتبط، تاثیر بسیار خوبی خواهد داشت.
حتما بخوانید:  محتوای شما به 5 دلیل بک لینک نمی گیرد

اشتباه سوم: نادیده گرفتن کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords)

کلمات Long Tail، کلمات کلیدی طولانی هستند که به صورت دقیق و هدفمند یک محصول را نشانه گرفته اند. بیشتر صاحبان کسب وکارها، آرزوها و اهداف خود را تنها بر روی یک کلمه کلیدی قرار می دهند. اما شما می توانید ترافیک سایت خود را با هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی که بیشتر رقبا نادیده می گیرند، افزایش دهید.

اشتباهات رایج سئو

اگر فکر می کنید کلمات کلیدی دم دراز اهمیت و ارزشی ندارند، بهتر است نگاهی به موارد زیر بیندازید:

خب؛ تصور کنید یک کلمه کلیدی خاص دارید که از طریق آن در روز ۵ جستجو انجام می شود. از آنجایی که بیشتر کلمات کلیدی طولانی رقابتی نیستند (بیشتر افراد آن را نادیده می گیرند) شما می توانید رتبه بهتری از این کلمات به دست آورید.

در رتبه اول برای این کلمات کلیدی، قادر خواهید بود ۶۰% از کلیک ها را از آن خود کنید:

۰٫۰۶ نرخ کلیلک x پنج جستجو در روز = ۳ بازدید کننده در هر روز

با نرخ  تبدیل ۲ درصد (اگر محصولات خود را به فروش می رسانید):

۳ بازدید کننده * ۲دیل= ۰٫۰۶ فروش در هر روز

اگر برای هر فروش سود ۴۰ دلاری داشته باشید:

۰٫۰۶ *۴۰ = ۲٫۴ دلار در هر روز

در طول دوره ۳۶۵ روزه:

۲٫۴ دلار * ۳۶۵ = ۸۷۶ دلار در هر سال که از طریق کلمات کلیدی دم دراز به دست می آید.

اگر بتوانید برای ۹۰ کلمه کلیدی دم دراز مطلب و محتوای مناسبی بنویسید:

۹۰* ۸۷۶ دلار = ۷۸۸۴۰ دلار سود خواهید کرد.

 همانطور که مشاهده کردید استفاده مناسب از کلمات کلیدی طولانی تاثیر بسیار مثبتی بر روی درآمد سایت خواهد داشت.

چگونه این اشتباه را به سرعت رفع کنیم؟

  1. برای کلمات کلیدی طولانی محتوا تولید کنید: واضح است که نمی توانید برای هر کلمه کلیدی دم دراز یک محتوای خاص بنویسید. اما اگر یک کلمه کلیدی خاص پیدا کردید که فکر می کنید نوشتن محتوای مناسب برای آن مقدور است، بدون معطلی برای آن محتوا تولید کنید. فقط به خاطر داشته باشید که کپی نکنید. از محتوای منحصر به فرد و با کیفیت استفاده نمایید تا توسط گوگل پاندا مجازات نشوید.
  2. کلمات کلیدی  دم دراز را در محتوایی قرار دهید که در حال حاضر رتبه بندی خوبی دارد: اگر این کار را به درستی انجام دهید افزایش ترافیک خوبی خواهید داشت. به خاطر داشته باشید که کلمات کلیدی دم دراز معمولا رقابتی نیستند. شما می توانید در یک صفحه، از چندین کلمه کلیدی دطولانی استفاده کنید و رتبه خوبی از این طریق به دست آورید.

اشتباه چهارم: بیش از حد به کسب ر آمد را بیاموزند یا برای تبلیغات خود استراتژی تعیین کنند، این تبلیغات را در وب سایت خود کپی می کنند.طبق بیانیه ای گوگل تمام تبلیغات متنی را که در بخش ستون سمت راست در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شدند را حذف کرد. حال در این مقاله قصد داریم تاثیر این تغییرات را بر کمپینهای تبلیغات متنی بررسی نماییم. امروزهغات گوگل مربوط به سه لینک اول تبلیغات است. در واقع این سه لینک حدود 85 درصد کلیک ها را به خود اختصاص می دهند. با حذف تبلیغات سمت راست ، یک جایگاه به تبلیغات گوگل موجود در بالای نتایج جستجو اضافه شد.

نتیجه مثبت جایگاه چهارمی که در قسمت بالای نتایج جستجو قرار دارد، این است که رتبه بندی های بالا قادر به نمایان سازی افزونه های تبلیغاتی متنوع تری هستند. در این جایگاه از تبلیغات گوگل ، شما می توانید اطلاعات بیشتری را قرار دهید.

جایگاه چهارم که در قسمت بالای نتایج  مشاهده می کند ، تبلیغات گوگل شما باشد.

با این تفاسیر ، سایتی که دارای رتبه اول در نتایج جستجوج جستجوی ارگانیک باید از اسکرول استفاده نمایند. بنابراین تبلیغات گوگل به ویژه در بالای صفحه نتایج


صفحه اول نتایج جستجو (جزء 10 سایت اول) ظاهر بشه، یعنی رتبه سایتتون بالاست. اگه بین 3 سایت بالای صفحه باشید که دیگه باید خیلی راضی باشید.

  • دلیل اهمیت سئو چیه؟

وقتی شما میخواهید آنلاین چیزی بخرید یا سوالی براتون پیش اومده و دنبال جواب میگردید، میرید سراغ گوگل، چند تا کلمه تایپ می کنید و دکمه سرچ رو فشار میدید. احتمالا بعد از چند تا تبلیغ که با “Ad” مشخص شدند، نتایج براتون ظاهر میشه. گوگل از روی محتوایی که این سایت ها روی صفحه شون بوده و یه سری عوامل دیگه ای مثل بک لینک ها و اعتبار کلی سایت، این سایت ها رو از بین همه سایت های روی اینترنت، براتون انتخاب کرده.
خوبیش اینه که این ترافیک بدون هیچ خرج و مخارجی روونه سایتتون میشن. ضمنا هدفمندند. چون کاربر خودش به طور فعال دنبال چیز مشخصی میگرده. یعنی این فرد یا داره تحقیق می کنه یا میخواد چیزی بخره. پس اگه سایت شما به عنوان یکی از نتایج براش ظاهر بشه، احتمالش خیلی زیاده که بتونه نظرشو جلب کنه، حالا چه اطلاعاتی باشه، یا کالایی که میخواهید بفروشید یا هرچی. طراحی صفحه، محتوا و درخواستی که روی صفحه از کاربر دارید، همشون فوق العاده مهمند. چون علاوه بر جذب ترافیک، کنترل این ترافیکی که وارد سایت شده هم اهمیت زیادی داره.

  • برای شروع سئوی سایتم چی کار باید بکنم؟

مهمترین مسئله در سئو، کیفیت و ثباته. کلید موفقیت این کار اینه که یه تعادلی بین تولید محتوای متمرکز و با کیفیت و انتشار منظم اون محتوا ایجاد کنید. در واقع حتی اگه برای انتخاب کلیدواژه هاتون تحقیق هم نکرده باشید، فقط با انتشار محتوای مرتبط با کارتون میتونید پایه های سئوی سایتتون رو کم کم بنا کنید. گوگل تو تشخیص محتوای باکیفیت و مرتبط خیلی ماهره و به اینجور مطالب رتبه های بالاتری میده. پس یادتون باشه که همیشه مطالبتونو برای مردم بنویسید نه برای موتورهای جستجو، چون مردم اگه از مطلبتون خوششون بیاد، اونو به اشتراک میذارن و همین کار خودش ارزش مطلبتونو بیشتر می کنه.
وقتی میگیم "محتوا"، منظور فقط پاراگراف های متن نیست. محتوا میتونه یه عکس یا ویدئو باشه که اون مطلب رو غنا میبخشه. حتی میتونه یه نمودار، گراف یا هر مدلی از اینفوگرافی باشه، اتفاقا این اینفوگرافی ها از عکس و ویدئو هم بهترند. تصاویر و گرافیک ها بین بلوک های نوشته فاصله میندازن و توجه خواننده رو به متن نگه میدارن و تمرکز به کلمات رو بیشتر می کنه. اینطوری حتی تندخوانی و بررسی بعضی قسمت های متن هم راحتتر میشه.  
نهایتا اگه مطالبتون به قدری نظر کاربر رو جلب کرد که تصمیم بگیره اون مطلب رو به اشتراک بذاره یا اون کالا رو بخره، شما باید این کارو براش راحتتر کنید! هدف نهایی شما باید واضح و ساده باشه. مثلا دکمه های اشتراک گذاری رو صفحه کار بذارید. اینطوری میتونید خیلی راحت چند تا بک لینک برای خودتون بگیرید و سایتتونو رو صفحه نتایج جستجو جابجا کنید.

  • چطوری میتونم از سئو به نفع کسب و کارم بهره ببرم؟

همه چی با ساختن یه سایت حرفه ای و مفید شروع میشه. سایتتون رو شالوده ی همه اقدامات بازاریابی آنلایتون ببینید. اگه شالوده و پی قوی باشه، میتونید روش هرچقدر که میخواهید بلوک های بازاریابی دیجیتال بذارید (شبکه های اجتماعی، گروه های ایمیلی، تبلیغات و غیره).
گرچه ظاهر و حال و هوای سایتتون خیلی مهمه، اما پادشاه این سایت محتواست. باید مخاطبتونو درک کنید – مشکلاتش، نحوه صحبت کردنش و روش پول خرج کردنش همه در نحوه بیان محتوای سایتتون خیلی مهمند.
هر صفحه ای که منتشر می کنید باید یه درخواست برای اقدام مشخصی داشته باشه. فقط اطلاعات دادن کافی نیست، باید از کاربر بخواهید کار خاصی انجام بده. میخواهید چی کار کنه؟ مطلبتونو به اشتراک بذاره؟ روی دکمه خرید چیزی کلیک کنه؟ عضو خبرنامه ایمیلی سایتتون بشه؟ اطلاعات رو بخونه و فردا فراموش کنه؟ خوشبختانه شما که این آخری رو نمیخواید، چون اگه جز این باشه به هدفتون نمیتونید برسید. باید واضح به کاربر بگید که در قدم بعدی چی کار باید انجام بده.
در نهایت، وقتی رو صفحه نتایج جستجو میایید، ترافیک وارد سایتتون میشه و اون ترافیک رو به سمت اقدام خاصی هدایت می کنید، باید در همین حین عملکرد سایت رو بررسی کنید. اینجای کار باید از آنالتیک ها کمک بگیرید. مثلا از گوگل آنالتیک، Campaign Monior، هاب اسپات یا ووکامروس. این ابزارها میتونن تحلیل کنن که چیا درست دارن کار می کنن و چیا باید بهتر بشن.
افزایش رتبه چیزی نیست که یه شبه یا حتی چند هفته ای اتفاق بیفته. اینجور کارها صبر و محتوای زیرکانه لازم داره. اگه این شرایط رو داشته باشید میتونید شاهد بهبود سایتتون باشید و موقعیت صحبت کردن با مخاطبی که دنبالش میگشتید رو بدست بیارید و خدماتتونو بهش عرضه کنید.


  • تعداد صفحات :3
  • 1  
  • 2  
  • 3  


آمار وبلاگ

  • کل بازدید :
  • بازدید امروز :
  • بازدید دیروز :
  • بازدید این ماه :
  • بازدید ماه قبل :
  • تعداد نویسندگان :
  • تعداد کل پست ها :
  • آخرین بازدید :
  • آخرین بروز رسانی :